稿件准备 -> 选择媒体 -> 制定计划

稿件准备

1、注意与整体宣传计划的配合

整体宣传的目标是什么,各执行阶段个需要什么主题的稿件

2、注意媒体的要求

要发布在那些媒体上,都是什么类型的媒体,媒体对文稿的要求是怎样的

3、稿件中要标注重点

哪些是必须呈现的关键词,需要着重标注,以免编辑在根据版面及报道方向的不同而修改稿件时误删关键词

4、稿件的标题处理

多准备1-2个备选的标题,供编辑参考

5、字数的控制

平面媒体对字数的控制比较严格,费用的核算也不同,所以最好能给出不同的字数范围的稿件,以便及时提供改写好的稿件

选择媒体

1、地区

平面媒体的发行区域不同,面向的消费者地域性也会有差别

2、媒体类型

目标群体是属于一般消费者,还是指定的特殊人群,他们所关注的媒体是什么

3、操作难度

每个媒体都会对新闻有一定的限制,不要浪费时间在不易操作的媒体上,一免耽误计划执行。简单的办法就是翻看目标媒体是否发表过同类新闻

4、费用估算

在费用限定的情况下,选择覆盖面最大,影响力最高,性价比最好的媒体,必须要仔细核算成本

制定计划

1、媒体选择

根据地区、媒体类型、目标人群等要素确定在哪些媒体上发布新闻

2、发布时间计划

根据整体宣传计划制订出媒体发布的频率及时间段

3、内容推进计划

在时间计划的框架下,确定相应阶段的新闻主题、内容、形式等

4、发布量计划

制订出每个时间段需要发布的新闻数量

5、费用估算

根据以上计划核算出大概的费用

6、效果预估

根据以往经验或研究结果预估出新闻所能到达的人群数量,能否达到计划目标

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